#20 – Boicote: o poder de escolher com quem você quer se associar

Você já ouviu falar no poder do boicote? 

Essa prática vem ganhando cada vez mais força e tem se mostrado uma ferramenta poderosa para pressionar empresas e instituições a agirem de maneira mais ética e responsável. Mas o que é exatamente o boicote e como ele pode ser utilizado de forma efetiva?

Como dizia Platão, “O castigo que os bons sofrem quando se recusam a agir é viverem sob o governo dos maus”. Assim, o boicote é uma forma de agir e de exercer o poder de escolha. É uma forma de demonstrar que a sociedade civil não é passiva e que está atenta aos comportamentos e políticas adotadas pelas empresas e instituições.

É uma prática que vem da antiguidade, no Antigo Testamento tem uma passagem bíblica que relata que Neemias ordenou que as portas da cidade fossem fechadas no dia de sábado, impedindo a entrada dos vendedores e mercadores. Ele e os líderes da cidade decidiram se recusar a permitir que os estrangeiros vendessem seus produtos dentro da cidade, devido a suas práticas consideradas impróprias ou não éticas.

Um dos Boicotes mais conhecidos é o liderado por Gandhi contra produtos britânicos na Índia durante a década de 1920. Gandhi encorajou os indianos a boicotarem produtos britânicos em um esforço para pressionar o governo britânico a conceder a independência da Índia.

O boicote ganhou mais força e visibilidade com o advento do capitalismo e da globalização. Com a ampliação do mercado e a concorrência acirrada entre empresas, a reputação e a imagem de uma marca se tornaram cada vez mais importantes para o sucesso de um negócio. Com isso, a pressão exercida pelos consumidores e pela sociedade civil pode ter um impacto significativo na postura adotada pelas empresas.

O economista Adam Smith, considerado o pai da economia moderna, defendia a liberdade de escolha do consumidor como um fator importante para o funcionamento do mercado. O boicote é uma forma de exercer essa liberdade de escolha, ao decidir com quais empresas e instituições se deseja se associar.

Um exemplo de boicote mais recente, foi o movimento que surgiu em 2020 nos Estados Unidos e que teve como objetivo pressionar o Facebook a tomar medidas contra a disseminação de discursos de ódio e desinformação em sua plataforma. Mais de 1.000 empresas aderiram ao movimento, suspendendo temporariamente a publicidade na rede social e causando um impacto significativo em seus resultados financeiros.

Mas o boicote não se limita a grandes movimentos. Ele pode ser praticado individualmente e em pequena escala, sendo uma forma de o consumidor expressar sua insatisfação com determinada empresa ou instituição. 

E o melhor: é uma forma de exercer o poder de escolha, escolhendo com quem você quer se associar e apoiar.

No entanto, não deve ser utilizado de forma leviana ou sem critério. É importante considerar que o boicote pode afetar também pequenos empreendedores ou trabalhadores que dependem da empresa em

questão.

Em fim, o boicote é uma ferramenta poderosa para pressionar empresas e instituições a agirem de maneira mais ética e é uma forma de você exercer seu poder de escolha como consumidor!

Mas tenha cuidado quando imaginar fazer campanha de boicotes em redes sociais.

A liberdade de expressão é um direito fundamental (será?) e deve ser protegida, mas isso não significa que as pessoas possam fazer o que quiserem sem consequências. A liberdade de expressão tem limites, especialmente quando suas manifestações prejudicam direitos e interesses legítimos de terceiros.

Por exemplo, tem se tornado uma prática comum, um usuário de uma rede social, que discorda de posicionamento de determinada desafeto, site, podcast, YouTuber, programa de Tv por exemplo, e inicia uma uma campanha nas redes sociais, direcionado mensagem públicas a empresas anunciantes para que Deixem de anunciar no desafeto e instigando outros usuários em boicotar os anunciantes caso ele não deixem de anunciar.

Esta prática pode ser enquadrada em diversos crimes, como difamação, injúria, coação, ameaça, além de estar sujeito a sanções civis (como indenizações).

O anunciante por exemplo, pode denunciar o autor da campanha pelo crime de chantagem que é caracterizada pelo ato de “ameaçar alguém, de modo a constrangê-lo a fazer, tolerar que se faça ou deixar fazer alguma coisa, usando para tanto o meio de comunicação social ou qualquer outro meio capaz de ampliar a divulgação da ameaça” (Artigo 158).

Já o desafeto, o alvo, pode denunciar o autor da campanha pelo crime de difamação ocorre quando alguém imputa a alguém fato ofensivo à sua reputação (Artigo 139), apenas por autor discorda de posicionamento de determinada desafeto.

E você, já se perguntou como pode exercer seu poder de escolha como consumidor?